11月4日、東芝テックが“推し活”の応援広告をレシートに印字できる「かみ推しレシート」を、クーポン発券クラウド「テッククーポンデリ」経由で全国展開すると発表した。関西中心で提供されてきた仕組みが、今後はより広い地域・店舗で実装される。応援広告のプラットフォーム（例：センイル系サービス）と連携し、レジの印字枠を広告媒体として活用するのが骨子だ。買い物の“証拠”に、推しを祝う“気持ち”を同居させるこのフォーマットは、店頭販促の設計に新しい選択肢をもたらす。
何が新しいのか（紙×推し活×POS）
- 紙が残す余韻：レシートは財布やデスクに“残る”メディア。見返すたびに当日の気分・体験が立ち上がる。そこに誕生日やデビュー周年のコピーが載れば、購入の事実が小さな記念品へと変わる。
- 来店トリガー化：印字“解禁日”を記念日と同期し、その日に行く理由を創る。店内POPやSNS告知と合わせれば、来店のピークを設計できる。
- 低摩擦の導入：既存POSの印字枠を使うため、什器追加や大規模オペ変更が不要。チェーン全店・地域限定・曜日や時間帯限定など、運用粒度の調整も容易。
体験設計の型（最小構成で効かせる）
- トリガー：誕生日、デビュー日、周年、コラボ開始、ホーム戦など――“行く口実”を先に決める。
- クリエイティブ：ヘッドラインは全角12〜20字目安＋象徴アイコン＋QR。禁則処理と行数の上限を守り、右下にQRを固定すると視線誘導が安定。
- 拡散導線：ハッシュタグは1〜2個に厳選。店内POPで“撮影見本”を提示すると投稿率が上がる。
- 回収導線：QR遷移は特典受取→次回来店予約→SNSシェアのワンストロークに。途中離脱を最小化する。
業態別の使いどころ
- 食品スーパー：記念週に、ケーキ・花・推し色雑貨など対象SKU連動。QR先でレシピ動画やカラーコーデ提案。
- コンビニ／ドラッグ：小額決済でも手に入る“祝レシート”。深夜帯の来店動機に効く。
- 外食：コラボメニュー注文で限定デザイン印字。退店後のSNS投稿を自然に後押し。
- 商業施設：館内3店舗のレシート合算で“解放デザイン”を配布し、回遊と購買を両立。
- 観光・自治体：祭やイベント期間に“来訪の証”として配布。帰宅後のQRで二次消費に接続。
測定は“現場語”で回す
- 週次KPI：①印字枚数、②QR到達率、③対象SKU売上リフト、④SNS投稿量・到達、⑤再来店率。
- すぐ効くA/B：語尾（祝う／誘う）、QR位置（右下固定）、撮影しやすい余白の有無。
- 学習サイクル：記念日→リキャップ→次の記念日で高速反復。勝ち文言・勝ち時間帯をテンプレ化し、横展開する。
レシートならではの制作注意
- 可読性最優先：領収情報と広告の視覚分離（罫線・小見出し）を徹底。紙幅・行数・にじみを想定して文字数を固定。
- 保存される設計：切り取り点線／小さな記念ロゴ／日付強調でコレクション性を高める。
- 権利と審査：肖像・二次創作・表現のブランドセーフティ基準を事前に明文化。NG例を現場共有し、差し戻しを減らす。
期待できる波及
推し活はコミュニティが原動力だ。紙の手触りが加わることで、受け取る→撮る→載せる→語る、という所作が自然に回る。会員IDやアプリと紐づければ、来店→印字→投稿→次回来店の循環が軽い力で続く。全国展開フェーズに入った今、地域の祭・クラブ・ご当地IPと結び付けることで、街単位の回遊設計に広がる余地が大きい。
まとめ
レシートの証拠性と推し活の祝祭性を一枚に束ね、既設POSの印字枠で運用できるのが強み。全国展開でスケール前提の実装が現実になり、紙×デジタル×コミュニティを横断する最新の媒体として育つ条件がそろった。
(広告担当)