市バス車内広告という「動く生活空間」

広告は、ただ目に入ればよいというものではありません。
人の記憶に残り、行動のきっかけになるためには、「どこで」「どんな状態で」接触するかが重要です。
その点で、市バス車内広告は非常に特徴的なメディアだと言えます。

市バスは、通勤・通学・買い物・通院・観光など、日常のあらゆる移動を支える存在です。
その車内は、単なる移動手段ではなく、人が数分から数十分滞在する「生活空間」でもあります。
市バス車内広告は、この生活空間の中に自然に溶け込み、無理なく情報を届けることができます。

日常動線に組み込まれる広告の強さ

テレビやWeb広告は、意識的に「見る」行為が必要です。
一方、市バス車内広告は、座っている時、立っている時、次の停留所を確認する時など、
乗客の視線の動きの中に自然と入ってきます。

同じ路線を日常的に利用する人であれば、
同じ広告を何度も目にすることになり、
「見覚えがある」「名前を知っている」という状態が徐々に形成されます。

これは、短時間で強い印象を与える広告とは異なる、
繰り返しによる信頼形成 を得意とする広告手法です。

車内中央付近に掲出されるB3サイズの広告は、
視認性が高く、キャンペーン告知やイベント案内などに適しています。
座席からも立ち位置からも目に入りやすく、
情報量と視認性のバランスが取れた媒体です。

天井付近に連続して設置される細枠広告は、
混雑時でも視界に入りやすいのが特徴です。
派手さはないものの、路線利用者に繰り返し接触するため、
ブランド名やサービス名の浸透に向いています。

出入口付近や座席横の窓面に掲出されるステッカー広告は、
近距離で見られるため、存在感があります。
1車両あたりの掲出枚数が限られる分、
「しっかり覚えてもらう」目的に適した広告です。

窓の景色を活かした透明素材の広告は、
圧迫感が少なく、落ち着いた印象を与えます。
ロゴやシンプルなビジュアルとの相性が良く、
上品なブランド訴求に向いています。

ランドスケープ広告は、
「次とまります」表示の上部に掲出される広告です。

乗客が降車を意識するタイミングで自然と視線が向くため、
行動直前の情報訴求が可能になります。
来店促進やエリア認知など、
「この先の行動」を意識させたい内容と相性の良い媒体です。

視覚だけでなく、音声によって情報を届ける広告です。
停留所案内と同時に耳に入るため、
文字を見ていない乗客にも情報が届きます。
他の車内広告と組み合わせることで、
記憶への定着効果が高まります。

市バス車内広告は、次のような目的に特に適しています。

派手なインパクトよりも、
「気づけば知っている」「何度も見たことがある」
という状態をつくることが、この広告の強みです。

市バス車内広告は、
街を走り続けることで人々の日常に寄り添う広告媒体です。

移動という何気ない時間の中で、
自然に視界に入り、繰り返し接触することで、
少しずつ記憶に残っていく。

その積み重ねが、
信頼や行動につながるきっかけになります。

市バス車内広告は、
「動く広告」でありながら、
「生活の一部」として機能するメディアなのです。

(広報担当）