3月に入り、暦の上では春が近づいてきましたね。広告業界では、この時期から新しいキャンペーンやプロモーションが目白押しです。特に3月7日からは、企業が春商戦に向けた施策を次々と打ち出し始めるタイミングでもあります。卒業・入学シーズンに加え、3月14日のホワイトデーや3月8日の国際女性デーなど、話題づくりにぴったりのイベントが盛りだくさん。私たち広告代理店としても、季節感や時事ネタを上手に取り入れた企画提案が求められています。
広告といえば、最近ではSNSやオンラインメディアでの展開が主流ですが、日本ならではの「季節」を切り口にすることは今も強力な手段です。たとえば、桜や新生活といったテーマは春の象徴として認知度が高く、多くの企業がイメージアップや商品PRに活用しています。しかし一方で、ほかの企業も同じようなアイデアを考えているため、どのように差別化を図るかが重要です。SNSキャンペーンに動画を組み合わせたり、ユーザー参加型のイベントを仕掛けたり、リアルとオンラインを融合した“ハイブリッド型”の広告が今後さらに増えていくでしょう。
また、この春は世界的な関心を集めるイベントとして「国際女性デー（3月8日）」も見逃せません。日本ではあまり大規模なイベントとして定着していない印象があるかもしれませんが、近年はSNSを中心に盛り上がりつつあり、女性の活躍推進をテーマにした企業キャンペーンも増えています。こうした社会的意義のあるテーマを広告に取り込むことで、企業のブランディングやイメージアップに繋げることができるのです。
さらに、3月は新生活の準備期間でもあり、引っ越しや就職・転職を検討する方が増える時期でもあります。生活スタイルが変わるタイミングでは、多様な商品・サービスの需要が高まるため、各企業が競い合ってプロモーションを展開します。この時期に合わせてCMやネット広告を強化することで、ユーザーの新たな購買意欲を掘り起こすことが期待できます。
私たちの拠点である京都も、この季節は観光や文化行事が活発化します。地元企業にとっては、観光客や学生の出入りが増えるいまこそ、自社のサービスや商品をアピールする大きなチャンスです。たとえば、桜の名所を巡るスタンプラリーの企画や、地域の伝統工芸と連携したコラボレーション企画など、ローカルならではの魅力を掘り下げて発信することで、多くの人の心をつかむことができるでしょう。
広告の役割は単に商品を売るだけでなく、時事や季節にあったメッセージを社会へ発信していくことにもあります。特に3月7日からの数週間は、春の訪れに胸を弾ませる方々に向けて、さまざまなアイデアを試す絶好の機会。新年度に向けたキャンペーンや、社会的なテーマとの連携など、ぜひ多角的な視点でプランを練り上げてみてください。
私たち京都の広告代理店も、地元企業やブランドが春の盛り上がりを存分に活かせるよう、日々企画のブラッシュアップを行っています。もし広告戦略でお悩みの際は、ぜひご相談ください。新たなスタートを切るこの春、お互いにより良い未来を描けるよう、一緒に走り出していきましょう。
弊社の媒体、京都市営地下鉄烏丸御池駅にあるデジタルサイネージでは、サクラをモチーフにしたモーショングラフィックのプロモーションを流しております。
もしお近くにいらした際には、ぜひ一度ご覧いただけますと幸いです。
（広告担当）